Январь 11th, 2016Компания Asus вслед за остальными производителями мобильных телефонов так же решила поменять стратегию маркетинга для серии ZenFone, расширяя своё влияние на рынке смартфонов. Это коснулось практически всех ценовых сегментов, выпускаемых аппаратов.
Производитель принял стратегию, которая имеется у базирующейся в Китае Xiaomi, начав выпускать high-end-модель ZenFone Zoom на своих тайваньских мощностях. Устройство имеет процессор Atom Z3590, 4 Гб RAM и камеру с 10-слойным объективом. За модель на 64 Гб просят $429, что по стоимости не может конкурировать с теми же китайскими Xiaomi Redmi 2.
Видя Xiaomi в роли своего главного конкурента, компания Asus пыталась имитировать маркетинговые и R&D-трюки китайского поставщика. В Asus решили применить стратегию, аналогичную имеющейся у Xiaomi, в основном для аппаратов начального ценового уровня, имеющими высокое соотношение цены и качества, используя субсидии Intel.
В частности, для китайского рынка Asus выпустила смартфоны серии Pegasus еще в 2014 году, но спрос на эту линейку оказался слабее ожидаемого, что негативно сказалось на общих объёмах поставок смартфонов на 2015 год. Объём отгрузок смартфонов от вендора достиг лишь 20,5 млн. единиц в 2015 году, что ниже изначальной цели в 25 млн. устройств.
Для повышения уровня продаж смартфонов компания решила откорректировать стратегию. Она начала запуски в дорогих сегментах с наличествующей узнаваемостью, накопленной от ZenFone.
Xiaomi в настоящее время приняла стратегию двойного бренда, ориентируясь на все сегменты рынка. Китайский поставщик добился успеха как на отечественном, так и на зарубежном рынке.
Опубликовано в рубрике